Ce qu'est vraiment la marque employeur

En 2024, on pense encore que pour améliorer sa marque employeur, il faut juste améliorer sa com’ employeur. Et si je vous disais que la réponse se trouve ailleurs ? 👇🏼

Et si je vous disais, que la réponse se trouve à l’intérieur ?

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Je m’explique :

↳ Votre réputation est basée en majorité sur l’expérience de vos collaborateurs

↳ Ce sont eux qui vont parler de votre entreprise à l'extérieur

↳ Et donc, leur discours impact votre marque employeur

Vous voyez où je veux en venir ?

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Améliorer votre com’ employeur ne servira à rien, tant que vous n’aurez pas travaillé sur l’alignement entre :

→ l’expérience salariée souhaitée par la direction

→ 𝗹𝗲 𝗿𝗲́𝗲𝗹 𝘃𝗲́𝗰𝘂 𝗽𝗮𝗿 𝗹𝗲𝘀 𝗰𝗼𝗹𝗹𝗮𝗯𝗼𝗿𝗮𝘁𝗲𝘂𝗿𝘀

→ et ce que vous communiquez.

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La toute première fondation que vous devez poser pour atteindre ce graal, c’est donc de déterminer à quoi ce vécu va ressembler, on parle de votre EVP (Employee Value Proposition).

Il désigne, en français, 𝗹𝗮 𝗽𝗿𝗼𝗽𝗼𝘀𝗶𝘁𝗶𝗼𝗻 𝗱𝗲 𝘃𝗮𝗹𝗲𝘂𝗿 que vous pouvez offrir à vos candidats, c’est-à-dire ce qui peut convaincre une personne de postuler (et de rester) au sein de votre société.

Il englobe la rémunération, mais aussi :

➖ l’environnement de travail ;

➖ les avantages sociaux ;

➖ les opportunités de développement professionnel ;

➖ la vision et la culture d’entreprise ;

➖ les possibilités de mobilité ;

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𝗨𝗻 𝗘𝗩𝗣 𝘀𝗶𝗻𝗰𝗲̀𝗿𝗲𝗺𝗲𝗻𝘁 𝘃𝗲́𝗰𝘂 = 𝗱𝗲𝘀 𝗰𝗼𝗹𝗹𝗮𝗯𝗼𝗿𝗮𝘁𝗲𝘂𝗿𝘀 𝘀𝗮𝘁𝗶𝘀𝗳𝗮𝗶𝘁𝘀 = 𝘂𝗻𝗲 𝗿𝗲́𝗽𝘂𝘁𝗮𝘁𝗶𝗼𝗻 𝗺𝗮𝗶̂𝘁𝗿𝗶𝘀𝗲́𝗲 = 𝘂𝗻𝗲 𝗺𝗮𝗿𝗾𝘂𝗲 𝗲𝗺𝗽𝗹𝗼𝘆𝗲𝘂𝗿 𝗿𝗲𝗻𝗳𝗼𝗿𝗰𝗲́𝗲.

Alors régulièrement, revenez-y et assurez-vous qu’il soit incarné par les collaborateurs et l’entreprise en simultané - c’est lui votre vraie carte de visite 🙂

Et surtout, faites là évoluer !

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Ensuite, si et seulement si ce point est maîtrisé, alors vous pouvez enfin revenir à la com de recrutement.

Puis refléter votre EVP :

💼 Sur votre site carrière

🗣️ Dans les discours des recruteurs

👍 Dans chaque étape du processus

💬 Sur vos messages d’approche directe

📋 Dans les différents job boards de l’entreprise

📢 Dans les témoignages et les verbatims collaborateurs(…)

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Construire son EVP, vous pensez que c’est compliqué ?

Croyez-moi, ça l’est beaucoup plus de communiquer sur une non-réalité ;)

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